SEO Analysis: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Khi bắt đầu một chiến dịch SEO hay một dự án kinh doanh, bước đầu tiên mà chúng ta không thể bỏ qua là tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh hay còn gọi là phân tích đối thủ cạnh tranh. Đây là một trong những bước rất quan trọng và có sự ảnh hưởng lớn đến toàn bộ chiến lược SEO nói riêng, hay một kế hoạch kinh doanh nói chung.

Tầm quan trọng của việc phân tích đối thủ cạnh tranh? 

Để thành công với các công cụ tìm kiếm, việc hiểu rõ hành vi tìm kiếm của người dùng cũng như chiến lược của đối thủ là thực sự cần thiết. Lý do chính là bởi vì bạn và đối thủ đều có chung một mục đích, cả hai đều nỗ lực để có được lượng người truy cập, nói rõ hơn một chút là có chung những khách hàng tiềm năng. Và vì thế, nếu bạn không biết đối thủ của mình đang viết về gì, họ xây dựng backlinks từ những nguồn nào, website của họ có gì đặc biệt v.v.. thì khả năng thành công của bạn dường như rất mỏng manh. 

Xác định đối thủ cạnh tranh 

Việc kiểm tra thứ hạng website của bạn với những từ khóa liên quan phải được thực hiện một cách liên tục. Cùng lúc đó, bạn sẽ xác định được đối thủ chính của mình, họ là ai, gồm những website nào?

Đối thủ của bạn đang dùng từ khóa nào? 

Sau khi đã xác định được nhóm đối thủ cạnh tranh, thường là những websites đứng trước/trên website của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Chúng ta bắt đầu so sánh và đánh giá hiệu quả SEO của những website này. Họ có làm tốt SEO hay không? và làm bằng cách nào? Hãy hỏi chính bạn những câu hỏi sau đây: 

• Đối thủ của bạn đã và đang tối ưu hóa những từ khóa nào?
• Số lượng từ khóa dài mà những website này đang sử dụng là bao nhiêu?
• Đối thủ của bạn có gì khác biệt không? và khác biệt như thế nào?
• Số lượng trang được index trên Google?
• Đối thủ của bạn làm gì với người truy cập? Bán hàng, đăng ký Newsletter v.v..?
• Những tính năng phổ biến nhất của những website này là gì?
• Đối thủ của bạn có xây dựng backlink không? Số lượng? 

Và cuối cùng là:

• Bằng cách nào bạn có thể làm tốt hơn đối thủ của mình? 

Làm gì khi đối thủ có page rank cao hơn và nhiều backlink hơn? 

Rất dễ để tìm thấy những đối thủ có pagerank cao hơn bạn. Tuy nhiên bạn cũng không nên quá tập trung vào pagerank, thay vào đó hãy tập trung vào thứ hạng hiển thị trong danh sách kết quả tìm kiếm của các search engine. Đây chính là yếu tố quyết định lượng truy cập chất lượng (quality traffic) mà website của bạn nhận được mỗi ngày. 

Tương tự với backlinks, nếu ở những năm về trước số lượng đóng vai trò quan trọng trong một chiến lược SEO nhưng ở thời điểm hiện tại nó hoàn toàn vô nghĩa. Số lượng backlinks lớn sẽ chỉ có giá trị nếu đó là những backlink có chất lượng. Vì thế lời khuyên ở đây là nên tập trung vào những backlink chất lượng thay vì số lượng. 

Trên hết, việc thường xuyên theo dõi thứ hạng của những website này với những từ khóa quan trọng nhất sẽ giúp bạn nhanh chóng xác định được những thay đổi của đối thủ và đưa ra những chiến lược phù hợp cho riêng mình.